大家在做活動(dòng)的過(guò)程中可能會(huì)有這樣的困擾：明明非常有誠(chéng)意的去做活動(dòng)，獎(jiǎng)品也送了不少，也有互動(dòng)，為什么活動(dòng)就是沒(méi)有“活”起來(lái)呢？

導(dǎo)致活動(dòng)做完了，甲方對(duì)傳播效果非常不滿(mǎn)意，最后連活動(dòng)尾款都不愿意給了…

相信很多策劃小伙伴們都遇到過(guò)這個(gè)情況，今天貓妹妹就給你們帶來(lái)8個(gè)活動(dòng)傳播的關(guān)鍵點(diǎn)，趕緊先收藏再看！

01

激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)

常見(jiàn)的3種形式

在生活中，大到公司小到個(gè)人，競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)處不在的，那在做營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中也可以利用激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)這種方式。激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)的方式：

1、利益爭(zhēng)奪

在策劃活動(dòng)的時(shí)候，給用戶(hù)足夠多、足夠有吸引力的東西，讓用戶(hù)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，最后勝利的人獲得獎(jiǎng)品。

2、排名機(jī)制

每個(gè)人都希望自己的是勝者，能夠在排行榜上名列前茅，當(dāng)用戶(hù)看到自己的排名比較靠后，就會(huì)激起好勝心從而主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)。

3、炫耀攀比

比如淘寶推出的“年度賬單”活動(dòng)、網(wǎng)易云音樂(lè)推出的“年度歌單”活動(dòng)…這就是利用炫耀和攀比讓用戶(hù)主動(dòng)分享。

02

趣味互動(dòng)
常見(jiàn)的3種形式

一個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目，不僅要做好線(xiàn)下線(xiàn)上活動(dòng)場(chǎng)景中的信息溝通，以及活動(dòng)場(chǎng)景之外媒介廣告的投放，還要能讓用戶(hù)主動(dòng)地去進(jìn)行傳播。
 

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都越來(lái)越注重之間的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)的參與感。趣味互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，就是提升用戶(hù)參與感的很好方法。

1、游戲互動(dòng)

人都有好玩的心，在活動(dòng)中加入有趣的游戲，不僅能夠增強(qiáng)品牌與用戶(hù)之間的距離，還能讓活動(dòng)得到廣泛的傳播。

比如：味全每日 C 為了拉動(dòng)冬季的銷(xiāo)量，推出了一種包裝叫做拼字瓶，也就是說(shuō)每個(gè)瓶子上有不同的字。本來(lái)是想讓大家拼出一些像“新年好、發(fā)紅包、求溫暖”之類(lèi)的話(huà)，但是沒(méi)想到卻引發(fā)了腦洞大開(kāi)的用戶(hù)玩起了拼字游戲，出現(xiàn)了“新年多發(fā)福、大姨媽別抵抗”等奇葩的效果。很多用戶(hù)也會(huì)拍照發(fā)到社交平臺(tái)，吸引了很多人的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)影響力。

2、抽簽測(cè)試

抽簽它反映的是人類(lèi)希望了解未來(lái)的強(qiáng)烈的渴求，這種類(lèi)型的活動(dòng)傳播速度很快，用戶(hù)都是愿意主動(dòng)進(jìn)行分享的。

3、內(nèi)容互動(dòng)

比如跟帖互動(dòng)、書(shū)評(píng)活動(dòng)等，用戶(hù)根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)交流，提升用戶(hù)的參與感。

03

情感共鳴

在策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候，如果能夠激發(fā)用戶(hù)的情感共鳴，那么不但能夠得到好的傳播效果，而且能夠樹(shù)立良好的品牌形象。

比如新世相發(fā)起的“四小時(shí)逃離北上廣”活動(dòng)，引起了各大社交平臺(tái)用戶(hù)的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，但是活動(dòng)的名額非常有限，用戶(hù)們也知道自己并不能真正參加到這場(chǎng)活動(dòng)。那為什么大家還愿意紛紛轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈呢？

就是因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)激發(fā)了現(xiàn)在上班族群體的壓抑的情緒，“逃離北上廣”這個(gè)主題可以很好的作為他們的宣泄口，所以都會(huì)愿意去分享和轉(zhuǎn)發(fā)。

04

傳播路徑

首先你要了解活動(dòng)的傳播路徑，分為線(xiàn)上、線(xiàn)下兩個(gè)部分。

一、線(xiàn)上渠道

內(nèi)部渠道還有一種說(shuō)法，叫做官方渠道，就是利用公司內(nèi)部資源和自有的渠道進(jìn)行推廣。

1、官網(wǎng)站內(nèi)推廣

2、官方媒體為活動(dòng)打頭炮：官方微博運(yùn)營(yíng)、官方微信公眾號(hào)

3、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、點(diǎn)贊送禮等活動(dòng)

二、線(xiàn)下部分

1、海報(bào)、門(mén)型展架、X展架

2、宣傳單（宣傳單一定要發(fā)到位，是一個(gè)很大的引流入口）

3、戶(hù)外廣告（戶(hù)外LED、燈箱、公交車(chē)站牌）

4、樓層貼、餐廳貼（這個(gè)一般適用于比較長(zhǎng)期的廣告宣傳）

5、小禮品（礦泉水標(biāo)、紙巾…可以在網(wǎng)上定制，成本低廉）

單一的宣傳途徑無(wú)法保證效果，所有的宣傳途徑都應(yīng)該相互結(jié)合起來(lái)，采用組合拳的方式去做宣傳。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，甲方想要線(xiàn)下活動(dòng)效果好，那么你就要掌握這7層傳播效果。

本文轉(zhuǎn)發(fā)黑貓會(huì)