第一,會展市場營銷調查有助于會展企業(yè)了解會展市場態(tài)勢和發(fā)現市場機會。 會展市場是瞬息萬變的,而會展市場營銷調查本身作為一種管理工具,它強調會展企業(yè)在整個營銷過程中時刻都要注意了解市場動向,把握機會,及時發(fā)現會展營銷中的失誤,隨時改進會展營銷活動,以更好地滿足參展企業(yè)的需求 。  

                       

 因此,會展企業(yè)通過市場營銷調査,可以及時了解會展市場發(fā)展態(tài)勢,事握會展營銷環(huán)境、會展市場需求狀況等有關信息,把握有利于企業(yè)自身發(fā)展的市場機會。            

 

第二,會展市場營銷調查有助于會展企業(yè)進行科學決策 。 從宏觀環(huán)境來說,我國長期受計劃經濟體制的影響,企業(yè)對市場營銷調査缺乏必要的認識,對市場的認識與把握不足 。 會展企業(yè)經常因為缺乏市場營銷調查,采取一些盲目的營銷行為,結果造成巨大的經濟損失,失去大量的市場機會。

 

在經濟全球化的今天,我國會展企業(yè)不僅要立足于國內市場,而且要放眼于世界市場,尤其是隨著中國加人世界貿易組織,企業(yè)面臨著更大的機遇與挑戰(zhàn),會展企業(yè)必須對會展市場有格外清醒的認識,善于利用會展市場營銷調查這一工具,根據會展營銷環(huán)境的變化來調整自己的營銷策略。

 

 

第三,會展市場營銷調查可以充實與完善會展市場營銷信息系統(tǒng) 。 會展市場營銷調查,是對會展市場相關營銷信息進行廣泛深人的調查與分析的過程 。 因為會展市場營銷調查是一項基礎性的長期工作,可以系統(tǒng)、持續(xù)地搜集大量有價值的信息 。 這些信息被輸入到會展市場營銷信息系統(tǒng)后,可以使營銷信息系統(tǒng)的內容日益充實與完善,從而可以更好地為會展企業(yè)及區(qū)域會展業(yè)的發(fā)展服務。